美丽大健康，下一个战场
除本身的美妆业务外，2024年国际化妆品巨头投资或收购的方向，大多倾向于大健康领域。
如LVMH，今年下注了两家与“健康”概念相关的品牌，包括植根于传统中医的全渠道现代健康品牌Wthn以及更年期护理品牌Stripes Beauty，前者提供包括针灸和拔罐在内的面对面治疗，以及穴位按摩和其他产品，为健康的每个阶段提供支持；后者为40-50岁处于更年期的女性和其他与女性年龄自然荷尔蒙变化相关症状的女性提供服务。
一位本土美妆集团高管直言，“向‘美丽大健康’产业圈做业务延伸，从功能价值入手，加强触达消费者的渗透率是国际美妆集团正在走的路径。”
具体来看，美妆集团向“美丽大健康”延伸主要有两个方向：一种是通过开辟医美业务、基础科学研究扩充“面部美容”的宽度与深度。
如欧莱雅，2024年先是投资了瑞士长寿生物科技公司Timeline，后又收购了瑞士皮肤科学集团高德美10%的股份，尽管两家标的公司并不直接体现“健康”理念，但可理解为欧莱雅正在塑造一个围绕皮肤健康和专业美容的全周期护理的价值链。
欧莱雅负责研究、创新和技术的副首席执行官芭芭拉·拉维诺斯（Barbara Lavernos）曾表示，欧莱雅十多年来一直致力于了解和预测“长寿”对美容意味着什么。她认为，长寿为美丽增添了一个新的维度，重点是预测、纠正甚至逆转皮肤、头皮和头发的衰老。
第二种则是跨界拓展其它健康相关产业，构筑更全面的“内在美”服务生态。典型如联合利华、资生堂等开始强化内在美转型的路径。
联合利华今年投资了一家现代肌酸补剂品牌Create Wellness，其推出的肌酸软糖，宣称具有帮助改善认知，增强力量，促进运动后的肌肉恢复等功效。资生堂投资植物性健康美容品牌Apothekary，专注于恢复生活平衡，为压力、注意力和免疫力等常见问题创造草药疗法以及定制的健康程序。
以上两种方式尽管路径不同，但最终目的都是服务需求进阶的消费者。消费者调研公司尼尔森发布的一份报告显示：“健康和美妆的交集比以往任何时候都多，因为购物者希望自己看起来最好、感觉最好”。需求变化之下，皮肤美容已经不单指护肤，同样包括生活美容、医学美容乃至生活方式等多维度。
2024年，美妆巨头向“美丽大健康”进军的信号愈发明显。在国内市场，头部美妆企业也在行动，如福瑞达首个医学美容品牌珂谧诞生，华熙生物进军再生医学领域、推出功能性食品品牌WPLUS+……更多玩家涌入，“美丽大健康”将成为国际、本土美妆集团的下一个战场。