护肤品仍然坚挺，香水开始重构消费场景
那么，今年1-10月的美妆市场主要在靠哪些品类在驱动增长呢？
从绝对金额上来看，美容护肤品仍然是最大的驱动力。数据显示，2024年1-10月三大主要电商平台美容护肤品的销售额高达2654.39亿元，同比增长17.32%，增加值高达391.78亿元。
尽管业内人士关于护肤品赛道过“卷”“难做”的声音从未停歇，但事实证明护肤品仍然是拉动市场增长的主动力，是各大品牌需要全力争夺的核心中的核心市场。
值得注意的是从品类上来看，口腔护理、洗发护发等使用人群更为广泛的生活必需品的价格在持续走低，三大电商平台口腔护理产品的平均成交价格从2023年的32元下降到了31元；洗发护发产品从74元下降到了68元，正在持续以价换量。但从目前价格下降幅度和销售额的增长幅度来看，仍处于健康状态。对关乎消费者生存刚需产品的适当降价，具有明显的促进消费的效果。
此外，美容护肤和彩妆的销售额增幅均大于销量增长，开始摆脱以价换量的局面，开始进入高质量增长。
由此不难看出，目前三个主要电商平台在经过调整之后，对关乎消费者基本生存的生活必需品和支撑消费者追求更美好生活的“护肤、彩妆”产品，进行了差异化策略。从目前的结果来看，效果明显。