中国香妆协会产业研究中心日前发布的数据显示：如果以严格意义上的“化妆品”（美容护肤、彩妆、香水、口腔护理、洗发护发）为统计口径，2024年1-10月份线上交易总额约为4589.45亿元，同比增长13.74%。
消费真的在复苏吗？还是只是各大电商平台双十一抢跑导致数据失真？《FBeauty未来迹》经过进一步梳理，发现了今年美妆市场的三大意外。
线上依然在高增长，并且销量向头部平台集中
中国香妆协会产业研究中心发布的数据显示，2024年1-10月线上化妆品第一大交易平台仍然是淘天，占据41.59%的市场份额。
但值得注意的是，《FBeauty未来迹》发现从数据上来看，淘天+抖音的占比已经达到80.77%，并且就淘天、抖音、京东的销售情况来看，今年1-10月三大主要电商平台的美妆品牌总计实现交易额4104.6亿元，同比增长了17.2%；即使排除10月份的影响，1-9月同样有10.5%的同比增幅。
在结合2024年1-10月份线上交易总额同比增长13.74%的数据来看，这意味着：
第一、化妆品在线上的交易额仍然在快速增长，即使排除10月份双十一提前进行带来的影响，也仍然有10.8%的增长。
第二、交易量在向头部电商平台集中，淘天、抖音和京东的交易额增幅要高于大盘。电商平台内卷正在带来“马太效应”。
此外，抖音和淘天的竞赛也即将见分晓。淘天依旧是线上最大的美妆零售平台，而抖音仍然是支撑增量的重要渠道。考虑到双11淘天发力更为迅猛，几乎占据了美妆销售的半壁江山，今年全年抖音在美妆类目能否追上淘天，11月的数据出来就会见分晓。
今年美妆市场的三大意外